Instant Beauty – Fast-Action Solutions

Lieferdienste für Fertiggerichte, Bezahldienste von Freund zu Freund, KI… In unserer frenetisch digitalisierten Welt erwarten Verbraucher, dass ihre Wünsche sofort erfüllt werden. Schönheit ist da keine Ausnahme!

Was steckt hinter dem Trend zur sofortigen Schönheit? Die Nachfrage nach Produkten mit schnellen Ergebnissen: ein strahlender Teint, ein perfektes Finish, ein glättender, mattierender, verwischender Effekt vor der Aufnahme des perfekten Fotos!  

Top Claim – Time & speed!

„Time/Speed“ ist eine der wichtigsten Claim-Kategorien bei den Konsumentenerwartungen in Europa.* Sichtbare, spürbare und schnelle Effekte stellen für Kosmetikmarken gleichzeitig eine Chance, aber auch eine Herausforderung dar. Eine Mission für unser IMPAG-Lab!

Schnelle Effekte auf und in der Haut können auf unterschiedliche Weise erreicht werden. 

• Pigmente und Soft-Fokus-Texturadditive nehmen Konsumenten direkt wahr, insbesondere in Make-up, Pudern, Farbkosmetik, Primern mit kaschierenden Füllstoffen, Concealern und vielem mehr. Die Herausforderung: moderne, natürliche Texturen mit hoher Performance! 
• Spezielle, sphärische Texturadditive ermöglichen eine schnelle Mattierung glänzender Haut und die schnelle Absorption nach dem Auftragen. Diese Anwendung gilt besonders bei der Männerpflege oder bei öliger Haut als erstrebenswert.
• Mit wasserbindenden Makromolekülen (z. B. Polysacchariden oder Hyaluronsäure) oder Filmbildnern lassen sich schnell Effekte zur Verbesserung der Hautfeuchtigkeit erzielen. Ist die Haut mehr durchfeuchtet und praller, erscheinen auch feine Linien und Fältchen gemildert. 
• Innovative Wirkstoffkonzepte bringen einen physikalischen Effekt durch das Zusammenziehen auf der Hautoberfläche und vermitteln ein Gefühl des „Straffens“. Andere Wege sind der Einsatz bestimmter Moleküle, die dann die Haut von innen „aufpolstern“.
• Auch abrasive Peelingkörperchen erreichen eine sofortige Glättung durch die mechanische Entfernung abgestorbener Hautschuppen.
• Beliebt und mit schnell zu spürendem Effekt sind kühlende oder wärmende Wirkstoffe für bestimmte Anwendungen wie Fußpflege, Körperpackungen, Sommer/Winterpflege . . . 
• Ebenso verhält es sich mit Düften. Parfümöle spielen eine wichtige Rolle bei der Kosmetikproduktwahl der Verbraucher und die positive oder negative Wahrnehmung eines Geruches entsteht sofort nach dem Testen, meist noch am Handrücken.

Gern kombinieren Kosmetikmarken auch kurzfristige und lang anhaltende Wirkweisen. Biologische Effekte in der Haut brauchen mehr Zeit. Da sind komplette Hauterneuerungszyklen nötig, um eine erwünschte Verbesserung zu erzielen und biologische Abläufe positiv zu unterstützen. 

IMPAG hat sich diesen Herausforderungen gestellt und präsentiert spannende Lösungen im neuen Konzept Instant Beauty: Inspiration pur mit neuen Rahmenformulierungen aus unserer Anwendungstechnik!

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*Quelle: Mintel GNPD Datenbank, 2023.